Publisher = Werbeträger

Im Online Marketing hat sich der Begriff Publisher (dt. Verleger/Herausgeber) für die Werbeträger etabliert – genau genommen sogar schon eingedeutscht.

Die Arbeit des Publishers ist ein zweischneidiges Schwert – einerseits geht es darum die Seite so gut als möglich auf User auszulegen und vor allem mit interessanten Content zu füllen um interessant für die User zu bleiben. Andererseits gilt es aber auch die Seite für Advertiser interessant zu halten.

Es gilt für seine User sowie Advertiser den goldenen Mittelweg zu finden, was definitiv leichter gesagt als getan ist. Das Userverhalten und vor allem die Akzeptanz von Werbung unterscheidet sich nicht nur zwischen den einzelnen Nischen sondern von Seite zu Seite…