CTR – Click Through Rate

Die Click Through Rate (dt. Klickrate) beschreibt das Verhältnis von Impression zu Klick in Prozent. Es gibt verschiedene Gründe die Click Through Rate zu rate zu ziehen.

Die Berechnung der Click Through Rate erfolgt folgendermaßen:

CTR = ( Klicks / Impressions ) x 100

Für den Advertiser ist die CTR aus zwei Gründen interessant. Einerseits lassen sich so Anzeigen und Werbemittel optimieren und austesten. Bezahlt man zB nach Impressions wird man (ausgenommen reine Branding-Kampagnen) versuchen eine Anzeige bzw. ein Werbemittel zu verwenden welches die höchstmögliche Klickrate aufweist.

Andererseits verrät die CTR dem Advertiser einiges über die Werbeträger – zB sollte der Advertiser bei einer überdurchschnittlichen, ev. sogar schon unrealitisch hohen Klickrate aufpassen, ob er nicht gerade ein Opfer von Klickbetrug (clickfraud) wird.

Aber auch für den Publisher ist die CTR eine wichtige Kennzahl für eine Vielzahl von Optimierungsmaßnahmen. Schaltet ein Publisher Werbekampagnen auf CPC – Basis ist er natürlich bestrebt die Kampagnen mit hoher Click Through Rate zu forcieren.

Auch die Seite selbst lässt sich anhand er Klickrate optimieren – verschiedene Designs, verschiedene Anzeigepositionen, etc. oft haben scheinbar unbedeutende Änderungen an der Seite eine (enorme) Auswirkung auf die Klickrate.