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Publisher = Werbeträger

November 24th, 2008 | Posted in Glossar

Im Online Marketing hat sich der Begriff Publisher (dt. Verleger/Herausgeber) für die Werbeträger etabliert – genau genommen sogar schon eingedeutscht.

Die Arbeit des Publishers ist ein zweischneidiges Schwert – einerseits geht es darum die Seite so gut als möglich auf User auszulegen und vor allem mit interessanten Content zu füllen um interessant für die User zu bleiben. Andererseits gilt es aber auch die Seite für Advertiser interessant zu halten.

Es gilt für seine User sowie Advertiser den goldenen Mittelweg zu finden, was definitiv leichter gesagt als getan ist. Das Userverhalten und vor allem die Akzeptanz von Werbung unterscheidet sich nicht nur zwischen den einzelnen Nischen sondern von Seite zu Seite…

CTR – Click Through Rate

November 23rd, 2008 | Posted in Glossar

Die Click Through Rate (dt. Klickrate) beschreibt das Verhältnis von Impression zu Klick in Prozent. Es gibt verschiedene Gründe die Click Through Rate zu rate zu ziehen.

Die Berechnung der Click Through Rate erfolgt folgendermaßen:

CTR = ( Klicks / Impressions ) x 100

Für den Advertiser ist die CTR aus zwei Gründen interessant. Einerseits lassen sich so Anzeigen und Werbemittel optimieren und austesten. Bezahlt man zB nach Impressions wird man (ausgenommen reine Branding-Kampagnen) versuchen eine Anzeige bzw. ein Werbemittel zu verwenden welches die höchstmögliche Klickrate aufweist.

Andererseits verrät die CTR dem Advertiser einiges über die Werbeträger – zB sollte der Advertiser bei einer überdurchschnittlichen, ev. sogar schon unrealitisch hohen Klickrate aufpassen, ob er nicht gerade ein Opfer von Klickbetrug (clickfraud) wird.

Aber auch für den Publisher ist die CTR eine wichtige Kennzahl für eine Vielzahl von Optimierungsmaßnahmen. Schaltet ein Publisher Werbekampagnen auf CPC – Basis ist er natürlich bestrebt die Kampagnen mit hoher Click Through Rate zu forcieren.

Auch die Seite selbst lässt sich anhand er Klickrate optimieren – verschiedene Designs, verschiedene Anzeigepositionen, etc. oft haben scheinbar unbedeutende Änderungen an der Seite eine (enorme) Auswirkung auf die Klickrate.

ROI – Return on Investment

November 19th, 2008 | Posted in Glossar

Es gibt verschiedenste Definitionen wofür ROI genau steht und wie selbiger berechnet wird. Im Grunde geht es aber immer darum festzustellen bzw. auszudrücken wieviel Profit, Reaktion, etc. eine Investition gebracht hat.

Auch, wenn das ganze jetzt ein wenig unspektakulär klingt ist der ROI doch jene Kennzahl um die sich alles dreht. Jegliche Optimierung, im Grunde jeder Handgriff den wir machen um ein Einkommen zu generieren, bzw. das Einkommen zu erhöhen dient, wenn diese Maßnahmen auch Erfolg zeigen, der Erhöhung des ROI.

Anders herum betrachtet verringert natürlich jede Tätigkeit, welche nur den Aufwand und nicht den Ertag steigert, den ROI…

Ich persönlich würde den ROI folgendermaßen berechnen:

ROI = ( Gewinn – Kosten ) / Kosten

Wobei der Gewinn die Einnahmen aus den diversen Partnerprogrammen oder ähnlichem darstellt, wohingegen die Kosten für sämtliche Kosten zB Serverkosten, SEM bzw. Werbekosten und natürlich nicht zu vergessen: die eigene Arbeitszeit .